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自主品牌将有隙可乘？

撰文：许涛

2024 年的时辰，收集奥秘传出了一个说法，说是「再不悉力就只可买 BBA 了」。自主品牌的快速发展，带来了不少国产高端车型，这些车确如实实给传统豪华品牌带来了一些冲击。

2025 年开年，各大厂商王人发布了自家年度销量收成，动作豪华品牌三巨头的良马、飞奔以及奥迪，2024 年在中国乃止全球阛阓的销量均有所下滑。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

良马下滑最多但仍是销冠‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

笔据良马官方公布的数据可以看到，在 2024 年他们在中国阛阓共录用714,530 辆BMW 和 MINI 品牌汽车，同期也让良马集团蝉联中国豪华乘用车年度销量第别称。

但与 2023 年度比较，良马集团在中国阛阓的销量同比下滑了 13.4%，这也使其成为中国阛阓传统豪华品牌三巨头中，销量下滑幅度最大的一家。‍

而放眼全球阛阓，良马集团的日子也不好过，由于在中国阛阓受阻，导致其全球总销量也同比下滑 4%，2024年全球总销量为 2,450,804 辆。‍‍‍

具体到各个地区，可以看到欧洲阛阓全年销量 947,235 辆，同比增长 0.6%；亚洲阛阓全年销量 960,951 辆，同比下跌 10.2%；好意思洲全年销量 480,994 辆，同比增长 0.2%。

天然了，从良马集团发布的数据中也能看到不少好音信。

BMW 和 MINI 品牌纯电车型 2024 年在中国销量同比增长 7.7%，良马集团在中国阛阓累计录用的新动力车已向上 40 万辆。而全球阛阓中，良马集团的纯电车型销量更是同比增长了 13.5%。

裁剪点评：刻下的良马，正在渐渐渡过电气化转型的阵痛期。

飞奔下滑最少‍‍‍‍‍‍‍

三巨头中下滑最显著的是良马，那下滑最少的是谁呢？谜底是梅赛德斯 - 飞奔。

笔据梅赛德斯 - 飞奔公布的数据，2024 年他们在中国阛阓向客户录用了超 71.4 万辆新车，包含梅赛德斯 - 飞奔乘用车及轻型商务车。其中飞奔乘用车在中国阛阓的年度总销量为 683,600 辆，同比下滑 7%。

放眼天下各个地区，飞奔的乘用车在欧洲的汽车销量为 641,800 辆，同比下跌了 3%；在亚洲阛阓销量为 892,100 辆，同比下跌 7%；在北好意思洲的汽车销量则同比增长 8% 到了 365,400 辆，其中在好意思国的汽车销量更是同比了增长 9%，达到了 324,500 辆。

飞奔的 2024 全球总销量则为 2,389,000 辆，同比下滑 4%。其中乘用车总销量为 1,983,400 辆，同比下滑 3%。‍

天然飞奔是三巨头中总销量下滑比例最少的一家，然则从官方公布的数据上，咱们看到了一个较为严峻的问题，那即是飞奔的新动力车型销量下滑显著。‍‍‍‍

在 2024 年，飞奔的纯电车型共卖出 185,100 辆，同比下滑 23%。不可否定，飞奔的纯电车型其实家具力绝顶优秀，同期他们也接受了「以价换量」的计谋，但遥远莫得一款像良马 i3 那样能掀开下千里阛阓的车型。‍‍‍

是以咱们可以发现，在客岁飞奔的纯电车型并莫得太多声量。‍‍‍‍‍‍‍‍‍

在 2021 年的时辰，飞奔曾通知接洽至 2025 年，插电混动和纯电车型销量占比达到 50%，2030 年前新车销售基本转型为纯电动车型。但到了 2023 年，他们就把新动力车型销量占比达 50% 的缱绻推迟到 2030 年。

同期，在不具备要求的阛阓，梅赛德斯 - 飞奔将络续带回电动化的内燃机车型。天然说飞奔的大标的仍然妥当了潮水，也为全面电动化转型作念好了准备。可他们也必须接头实验问题，提供浪费者所需要的车型，才是糊口之说念。‍‍‍‍‍‍

裁剪点评：浪费者雅俗共赏的家具，才是好家具。‍‍

渐渐过期的奥迪

终末是刻下 BBA 中存在感可能是最低的奥迪，他们 2024 年在中国阛阓共销售 649,434 辆新车，同比下滑 10.9%。其中，一汽奥迪全年累计整车销量达 611,088 辆，上汽奥迪累计销量则为 43,220 辆。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

天然在三巨头之中，奥迪在中国阛阓中的下滑幅度并非最大，但放眼全球阛阓奥迪如实是在渐渐过期。‍‍

2024 年奥迪品牌在全球共录用 1,671,218 辆新车，同比下滑 11.8%，这不仅使得他们的销量数据是三巨头中最少的，同期下滑幅度亦然最大的。

除了中国阛阓外，奥迪在德国录用了 198,342 辆汽车，同比下跌了 21.3%；北好意思录用量则为 240,771 辆，同比下跌 13%；欧洲阛阓（不含德国）的录用量为 466,209 辆，同比下跌 5.9%；在国际以及新兴阛阓，销量为 116,462 辆，下跌 18.2% ‌。‍‍

但好音信在于，奥迪的电气化转型正在稳步前进，2024 年在全球录用了向上 164,000 辆纯电动汽车，同比下滑「仅为」8%。和总体的趋势比较，奥迪的新动力车型获得的收成我以为还是算是很可以了。‍‍‍‍

而且笔据他们的新车节律来看，我以为奥迪还有契机在 2025 年迎来逆转。他们使用了新的车辆定名方法，单数代表燃油车，双数则代表新动力车，而且不绝发布了数款换代车型。‍‍‍‍‍‍‍‍‍其中包括行将跟寰球碰头的新款奥迪 A5 以及新款奥迪 A6，最起码我以为它们有着可以的声量。‍‍‍

裁剪点评：奥迪仍然有契机顶风翻盘。

写在终末

回到著述起原所说的「再不悉力就只可买 BBA 了」，我以为更多仅仅一种打妙语，豪华品牌销量下滑是一件再时常不外的事情。

一方面，在经济下行的情况下，关于豪华车型这种「高级挥霍」的需求天然会有所放松；另一方面，自主品牌思要全王人取代 BBA，短期内也暂时无法竣事。‍‍

如实，自主品牌以及部分新势力车企的快速发展，侵占了许多传统车企的阛阓。但仔细不雅察会发现，自主品牌影响到的更多是 BBA 的初学车型，举例寰球熟知的「34C」。

而刻下阛阓上主流的自主品牌豪华车型，面向的敌手也仅仅「56E」这一级别，而且所抢劫的份额并不算极端高。若是上到百万级豪车的层面，思要撼动传统豪华品牌的阛阓份额，国家具牌则仍然需要络续悉力。

这些传统豪华品牌的初学家具，竞争力如实不如同价位的自主品牌车型，这也径直导致了他们销量的下滑。可咱们不行否定的是，BBA 的高端家具仍然有着极强的竞争力，而品牌带来的附涨价值也一样是许多浪费兴隆为其买单的部分。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

同期，这些品牌关于电动化转型并莫得那么激进，关于新期间的使用也相对愈加严慎。但在电动化渐渐成为主流的情况下，老牌传统车企的上风约略会缓缓骄矜出来。

（图片、数据来源于官方）

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